【香川県の経営者必見】SEOで重要なHタグ設計｜見出し構造で検索エンジンと読者に伝える方法
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Webサイトやブログ記事を制作するとき、「HタグはSEOに重要だから、とにかくキーワードを入れればよい」と考えていないでしょうか。
Hタグは確かにSEOやページ構造を考えるうえで重要なHTML要素ですが、Hタグを設定しただけで検索順位が上がるわけではありません。重要なのは、読者がページの内容を理解しやすく、必要な情報へ移動しやすい論理的な構造を作ることです。
特にWordPressで記事や企業サイトを運用している場合、テーマ側が自動的に見出しタグを出力していることもあります。そのため、記事本文だけを見るのではなく、ページ全体のHTML構造まで確認する必要があります。
また、香川県や高松市を対象とした地域SEOでは、単純に見出しへ地域名を追加するだけでは十分ではありません。実際の営業範囲、料金、対応内容、地域制度など、検索ユーザーにとって役立つ地域固有情報を組み合わせることが重要です。
この記事では、Hタグの基本知識から構成設計、見出し文章とキーワード、WordPressへの実装・検証、香川県向け地域SEOまでを、実務で確認できる内容として整理します。
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Hタグの基本知識を理解する
Hタグを正しく設計するためには、最初に「Hタグは何のために存在するのか」を理解することが重要です。
結論として、Hタグは文字を大きくしたり太くしたりするための装飾機能ではなく、ページの内容を階層化し、読者や検索エンジンに情報構造を伝えるためのHTML要素です。
文章の見た目を変更する目的と、文章の意味や階層を示す目的は分けて考えましょう。
H1からH6までの役割を理解する
| Hタグ | 主な役割 | 一般的な使用例 |
|---|---|---|
| h1 | ページ全体の主題 | 記事タイトル・サービスページ名 |
| h2 | 主要セクション | 大きなテーマ・章 |
| h3 | h2の内容を細分化 | 方法・特徴・条件など |
| h4 | h3をさらに細分化 | 細かな手順・注意事項 |
| h5 | より細かな階層 | 複雑な資料や長文コンテンツ |
| h6 | 最下位レベルの見出し | 非常に細かな分類 |
Hタグの基本チェックポイント
-
HタグはHTMLで見出しを示す要素です。
記事やWebページの中で、どこから新しい話題が始まるのかを示します。 -
Hタグにはh1からh6まで6段階あります。
内容の重要度や親子関係に合わせて使い分けます。 -
数字が小さいほど上位の見出しです。
h1が最も上位で、その下にh2、h3、h4と続きます。 -
h1はページ全体の主題を示します。
記事であれば記事タイトル、サービスページであればサービスそのものを表す名称などが基本です。 -
h2はページ内の主要セクションを示します。
記事全体を複数の大きなテーマに分ける際に使用します。 -
h3はh2の内容を細分化します。
h2のテーマをさらに具体的な論点へ分ける役割があります。 -
h4はh3の下位項目に使用します。
具体的な手順や条件をさらに細かく説明するときに利用します。 -
h5とh6は細かな階層が必要な場合だけ使用します。
階層を深くしすぎると読者が現在位置を把握しにくくなるため、必要性を確認しましょう。 -
一般的な企業サイトではh1からh3までで十分な場合が多くあります。
無理にh4、h5、h6まで使う必要はありません。 -
Hタグは文字を大きくするための装飾タグではありません。
見た目ではなく、文章構造を示すことが本来の目的です。 -
文字サイズや色はCSSで調整します。
文字を大きくしたいからh2、小さくしたいからh4という使い方は避けます。 -
太字にしたいだけの場合はHタグを使用しません。
文章を強調したいだけであれば、strong要素など適切な方法を使います。 -
Hタグはページの論理構造を示します。
情報同士の親子関係や重要度を明確にする役割があります。 -
見出しは本文の内容を要約する役割を持ちます。
見出しを読んだ時点で、その下に何が書かれているか予測できる状態を目指します。 -
見出しだけを読んでも記事の概要が分かる状態が理想です。
本文を細かく読まなくても全体像が把握できれば、ユーザーは必要な情報を探しやすくなります。 -
Hタグは読者のページ内移動を助けます。
長文記事では特に、見出しを目印として必要な情報へ移動できます。 -
Hタグはスクリーンリーダー利用者の情報取得も助けます。
意味のある階層構造はアクセシビリティの向上にもつながります。 -
長いページではHタグが情報の区切りになります。
文章が延々と続く状態を避け、内容を理解しやすくします。 -
Hタグはページ内目次の項目として利用される場合があります。
WordPressの目次プラグインなどでは、h2やh3を自動取得して目次を生成するケースがあります。 -
Hタグは検索エンジンがページ構造を理解する手がかりになります。
ただしHタグだけで内容が評価されるわけではなく、本文との整合性が重要です。 -
Hタグを設定しただけで検索順位が上がるわけではありません。
見出しはSEOの一部分であり、コンテンツの有用性や専門性、検索意図との一致なども考える必要があります。 -
見出しの内容より本文の充実度を優先します。
魅力的な見出しだけを作り、本文に十分な回答がない記事は避けましょう。 -
見出しの見た目とHTML上の役割を分けて考えます。
デザインと意味構造を混同しないことが重要です。 -
WordPressではテーマが自動的にHタグを出力する場合があります。
記事タイトル、ロゴ、ウィジェット、サイドバーなどに自動設定されるケースがあります。 -
自動生成されたHタグも公開前に確認します。
編集画面だけではなく、実際に公開されるHTML構造を確認することが重要です。
つまり、Hタグ設計で最初に意識すべきなのはSEOテクニックではありません。「このページでは何を伝え、その情報をどのような順番で見せるのか」を明確にすることが出発点です。
Hタグの階層と記事構成を設計する
Hタグ設計では、記事を書く前に見出し構成を決めることが重要です。
先にアウトラインを作成しておけば、同じ内容を複数箇所で説明したり、重要な論点を抜かしたりする問題を発見しやすくなります。
基本はh1からh2・h3へ内容を分解する
代表的な記事構造は次のようになります。
h1：ページ全体のテーマ h2：大きなテーマA h3：テーマAの詳細 h3：テーマAの補足 h2：大きなテーマB h3：テーマBの詳細 h3：テーマBの補足
h3から次のh2へ戻ることには問題ありません。重要なのは、各見出しがどの上位テーマに属しているか分かる構造にすることです。
Hタグの階層・配置チェックポイント
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特別な理由がなければ1ページにh1を1つ設定します。
ページ全体を代表する主題を1つに絞ることで、ユーザーにもページの目的が伝わりやすくなります。 -
h1はページ固有の主題を表現します。
他ページと区別できる具体的なタイトルを設定します。 -
全ページで同じh1を使い回さないようにします。
ページごとに目的が異なるのであれば、h1もそれぞれの内容に合わせます。 -
トップページのh1には会社名や主力事業を含める方法があります。
「誰が何を提供しているサイトなのか」が分かる表現を検討します。 -
下層ページのh1にはそのページ固有のテーマを記載します。
サービス名、商品名、地域、悩みなど、そのページの中心テーマを明確にします。 -
h2はページ内の大きな話題ごとに設定します。
1つの記事を大きなテーマ単位で整理します。 -
1ページに複数のh2を設定して問題ありません。
ページ内容に必要であれば複数の主要セクションを設けられます。 -
h3は直前のh2に属する内容として設計します。
h3だけを単独で考えるのではなく、親となるh2との関係を確認します。 -
h4は直前のh3に属する内容として設計します。
さらに細かな説明が必要なときだけ使用します。 -
見出しレベルは原則として上位から下位へ進めます。
h1、h2、h3という順番を基本にすると構造を理解しやすくなります。 -
代表的な構造はh1→h2→h3→h3→h2です。
h3を複数使用したあと、新しいテーマとしてh2へ戻れます。 -
h2から別のh2へ戻る構成は問題ありません。
主要セクションが切り替わる場合は新しいh2を使用します。 -
h3の内容が終わったあとに次のh2を置けます。
親テーマが変わるため、h2へ階層を戻します。 -
h1の直後にいきなりh3を置く構成は避けます。
h3が何のh2に属しているのか分かりにくくなるためです。 -
h2を飛ばしてh4を置く構成も避けます。
論理上の親子関係が不明瞭になります。 -
階層を飛ばすと見出し同士の親子関係が分かりにくくなります。
検索順位だけの問題ではなく、読みやすさやアクセシビリティにも関わります。 -
見出しレベルを文字サイズだけで決めないようにします。
「この文字を小さくしたいからh4」といった選択は避けます。 -
見出しの順序は記事作成前に設計します。
アウトラインを作ってから本文を書くことで、論理的な記事を作りやすくなります。 -
見出しを先に一覧化すると論点の抜け漏れを確認できます。
検索ユーザーが知りたいことを網羅しているかチェックできます。 -
見出しの数に絶対的な上限はありません。
記事内容に応じた必要な数を使用します。 -
内容を分割する必要がない場合は無理に下位見出しを追加しません。
細分化しすぎると、かえって読みづらくなることがあります。 -
見出しが連続しすぎる場合は構成を簡素化します。
h2、h3、h4が短い間隔で連続する場合は統合できないか確認します。 -
本文がほとんどない見出しは削除または統合します。
短い説明しかない項目を大量に作るより、関連テーマをまとめた方が理解しやすくなります。 -
1つのHタグに複数の異なるテーマを詰め込みません。
1見出し1テーマを基本にすると、その下の本文も整理しやすくなります。 -
同じ階層の見出しは同程度の重要度でそろえます。
同一のh2同士、h3同士で内容の粒度をそろえると記事全体が理解しやすくなります。
見出しを先に作るとSEO記事の抜け漏れを防ぎやすい
記事を書く前に検索ユーザーが知りたい内容を洗い出し、「定義」「方法」「料金」「比較」「選び方」などへ整理してからHタグに落とし込むと、文章を書きながら構成を考えるよりも論点を管理しやすくなります。
特に長文SEO記事では、本文を書き始める前のアウトライン設計が重要です。
見出し文章とSEOキーワードを設計する
Hタグの文章は、キーワードを入れる場所として考えるのではなく、読者へ「この先に何が書かれているのか」を伝える案内板として設計します。
必要な検索キーワードを自然に含めることは有効ですが、すべてのh2・h3に同じキーワードを繰り返す必要はありません。
検索意図から見出しを考える
| 検索意図 | 見出し例 |
|---|---|
| 意味・定義を知りたい | Hタグとは？役割と基本を解説 |
| 方法を知りたい | Hタグを正しく設定する方法 |
| 料金を知りたい | SEO対策にかかる料金相場 |
| 比較したい | SEO会社を比較する基準 |
| 選びたい | SEO運用会社の選び方 |
見出し文章・キーワードのチェックポイント
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見出しは具体的な言葉で表現します。
抽象的な表現よりも、何について説明するのか分かる言葉を選びます。 -
「概要」「詳細」「その他」だけの見出しは避けます。
見出し単体で内容を予測できないためです。 -
見出しだけで対象・内容・目的が分かるようにします。
誰に何を説明しているのかを明確にします。 -
見出しと直後の本文内容を一致させます。
料金の見出しなのに料金が書かれていない、といったズレを防ぎます。 -
本文にない情報をSEO目的だけで見出しへ入れません。
検索キーワードを含めるためだけに、実際には説明していない内容を追加しないようにします。 -
見出しは検索ユーザーの疑問に対応させます。
検索した人がどのような回答を求めているか考えます。 -
「何か」を知りたい検索には定義や概要を用意します。
初心者にも理解できる基礎説明を配置します。 -
「方法」を知りたい検索には手順の見出しを用意します。
実際に行動できる順番で説明します。 -
「料金」を知りたい検索には費用の見出しを用意します。
価格帯だけでなく、料金が変わる条件まで説明すると役立ちます。 -
「比較」を知りたい検索には比較基準を示します。
単なる事業者一覧ではなく、何を基準に比較すべきかを伝えます。 -
「選び方」を知りたい検索には判断基準を整理します。
ユーザーが自分で判断できる情報を提供します。 -
重要なキーワードは必要に応じてh1へ自然に含めます。
ただし読みづらい文章になる場合は無理に入れません。 -
関連キーワードは内容に応じてh2やh3へ配置します。
ページ全体で検索テーマを自然に網羅します。 -
すべての見出しに同じキーワードを繰り返しません。
過剰な繰り返しは読みにくさにつながります。 -
キーワードを不自然に羅列しません。
「高松市 SEO SEO対策 SEO会社」のような不自然な見出しは避けます。 -
キーワードの詰め込みより読者に伝わる文章を優先します。
検索エンジン向けではなく、実際に読む人が理解しやすい表現を基本にします。 -
同義語や関連語は自然な範囲で使い分けます。
同じ表現の連続を避けながら、テーマに関連する言葉を使用します。 -
見出しは短さだけでなく意味の明確さを重視します。
短すぎて意味が分からなくなる場合は必要な説明を加えます。 -
長すぎる見出しは主題と補足へ分けられないか検討します。
一文が長くなりすぎる場合は、見出しと本文に役割を分けます。 -
見出しの語尾や表現をページ内で統一します。
「〜する方法」「〜について」「〜を解説」などが無秩序に混在しないようにします。 -
「〜とは」「〜方法」「〜料金」など検索意図に合わせて形式を使い分けます。
ユーザーが探している回答と見出し表現を一致させます。 -
見出しを疑問文にする場合は本文で明確に回答します。
疑問だけ提示して結論を曖昧にしないようにします。 -
見出しに専門用語を使用する場合は本文で意味を説明します。
初心者が理解できる説明を追加します。 -
業界用語と一般ユーザーの表現を適切に使い分けます。
検索ユーザーが普段使う言葉を意識すると理解されやすくなります。 -
誇張表現は根拠がある場合だけ使用します。
「絶対」「必ず」「日本一」「最安」などを使用する場合は、客観的な根拠を確認します。
キーワードは「入れること」より「検索意図に回答すること」が重要
SEO記事ではキーワードの有無だけに注目しがちですが、見出しにキーワードが含まれていても、その下の本文が検索ユーザーの疑問に答えていなければ十分とはいえません。
例えば「高松市 SEO 費用」という検索を対象にするのであれば、「高松市 SEO」という単語を何度も繰り返すよりも、料金相場、料金が変わる条件、初期費用、月額費用、契約期間など、読者が実際に知りたい内容を整理することが重要です。
WordPressでHタグを実装・検証する
正しい見出し構成を設計しても、実際のHTMLに正しく反映されていなければ意味がありません。
特にWordPressでは、投稿本文以外にテーマ、ウィジェット、サイドバー、フッター、ロゴなどからHタグが自動出力されることがあります。
HTMLとして正しく記述されているか確認する
例えばh2であれば、基本的な記述は次のようになります。
<h2>Hタグを正しく設定する方法</h2>
見た目だけ見出し風になっているテキストと、本物のHタグは異なります。公開後のHTMLを確認することが重要です。
実装・検証のチェックポイント
-
Hタグの開始タグと終了タグを正しく記述します。
HTML構造が崩れないよう基本的な記述ミスを確認します。 -
空のHタグを残さないようにします。
内容のない見出し要素は削除します。 -
Hタグの閉じ忘れを確認します。
コードエディターで直接HTMLを編集した場合は特に注意します。 -
重要な見出しは画像ではなくテキストで記述します。
デザイン画像の中だけに重要な情報を入れないようにします。 -
画像を見出しに使用する場合は代替テキストを確認します。
画像の内容が伝わるalt属性を設定できているか確認します。 -
CSSの疑似要素を重要な見出しの代わりにしません。
装飾として表示されているテキストと、HTML上の見出しを区別します。 -
サイトロゴがh1になっている場合はページ内容との整合性を確認します。
テーマによってはロゴ部分へh1が設定されることがあります。 -
サイドバーやフッターの見出しもページ全体の構造に含めて確認します。
本文だけ確認して終わらせないことが重要です。 -
WordPressの見出しブロックではレベルを毎回確認します。
見た目が似ていてもh2・h3・h4の設定が異なる場合があります。 -
ブラウザの開発者ツールで実際のHTMLを確認します。
WordPress編集画面では見えないテーマ側の出力も確認できます。 -
SEOツールでページ内のHタグ一覧を抽出します。
サイト全体を確認する場合はクロール型SEOツールなどを利用すると効率的です。 -
h1の有無をページ単位で確認します。
h1が存在しないページや意図しない場所に設定されていないか確認します。 -
Hタグの重複や空欄を確認します。
同じ内容の見出しが不必要に繰り返されていないか確認します。 -
h1→h3やh2→h4などの階層飛ばしを確認します。
ページの論理構造を分かりやすく保つために修正します。 -
見出しだけを上から読んで記事の流れを確認します。
本文を読まなくても論理的なストーリーになっているか確認します。 -
スマートフォンで見出しの改行状態を確認します。
PCでは問題なくても、スマホでは見出しが複数行になって読みにくくなるケースがあります。 -
見出し変更後はSearch Consoleで表示回数を確認します。
変更後の検索パフォーマンスを継続的に確認します。 -
クリック数とクリック率も併せて確認します。
表示回数だけではなく、検索結果から実際に訪問されているかを確認します。 -
検索順位だけでなく問い合わせや予約への貢献も確認します。
SEOの最終目的が問い合わせ獲得であれば、順位だけで判断しないようにします。 -
Hタグの変更効果をタイトルや本文の変更と分けて検証します。
複数箇所を同時に大きく変更すると、何が結果に影響したのか判断しにくくなります。
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香川県・高松市の地域SEOへHタグを活用する
地域SEOでは「香川県」「高松市」といった地域名をHタグに追加するだけでは不十分です。
重要なのは、その地域で検索するユーザーにしか必要とされない具体的な情報を提供することです。
地域名と実際のサービス内容を一致させる
例えば香川県全域に対応しているのであれば、本文で高松市、丸亀市、坂出市、善通寺市など、実際に対応できるエリアを説明します。
一方、高松市だけを重点対応しているにもかかわらず「香川県全域対応」と記載するなど、実態と異なる地域訴求は避ける必要があります。
香川県向け地域SEOのチェックポイント
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香川県向けページでは対応地域と実際の営業範囲を一致させます。
SEO目的だけで対応していない地域名を追加しないようにします。 -
「香川県対応」と記載する場合は対応市町を本文で説明します。
利用者が自分の地域へ対応しているか判断できる情報を用意します。 -
高松市向けページには料金、対応品目、依頼方法など地域固有の情報を加えます。
単なる地域名の置き換えではなく、その地域のユーザーに役立つ情報を掲載します。 -
地域名を置き換えただけの重複ページを大量に作成しません。
「高松市」を「丸亀市」「坂出市」に置き換えただけのページではなく、それぞれの地域に必要な独自情報を用意します。 -
香川県の自治体制度、分別ルール、許可、料金を扱う場合は公式情報で確認します。
行政制度や料金は変更される可能性があるため、記事公開時だけでなく定期的な確認も必要です。
地域SEOで作りたいページの考え方
| 弱いページ例 | 改善したページ例 |
|---|---|
| 高松市 SEO対策 | 高松市でSEO運用を依頼する方法・料金・施策内容 |
| 香川県 ホームページ制作 | 香川県のホームページ制作費用と制作会社の選び方 |
| 高松市 不用品回収 | 高松市の不用品回収料金・対応品目・依頼方法 |
地域名はページの独自性を作るものではありません。地域ごとに検索ユーザーが必要としている情報を提供することによって、初めて地域ページとして意味を持ちます。
重複しやすいHタグの考え方を整理する
Hタグについて調査すると、同じ内容を少し表現だけ変えて説明しているケースが多くあります。
今回の記事では、そのような重複を整理し、実務で確認しやすい単位へ統合しています。
「Hタグはページ構造を示す」という内容
「Hタグはページ構造を示す」「検索エンジンがページを理解するために使う」という内容は、Hタグの論理構造と、検索エンジンがページ構造を理解する手がかりという観点に整理しています。
「Hタグは装飾ではない」という内容
「Hタグは装飾目的ではない」「文字サイズはCSSで変更する」「太字にするために使用しない」という内容は、見た目の装飾とHTML上の意味を分けて考える内容としてまとめています。
「h1は1ページに1つ」という内容
h1の数、ページの主題、ページごとの固有性に関する内容は、「ページ全体の主題を明確にする」という考え方にまとめています。
「h2は大見出し・h3は小見出し」という内容
h2、h3、h4それぞれの親子関係は、上位見出しと下位見出しのつながりが分かるように整理しています。
「見出し階層を飛ばさない」という内容
h1からh3へ飛ばす、h2からh4へ飛ばすといった階層設計の問題は、「見出しレベルを原則として順番に使う」という考え方にまとめています。
「キーワードを自然に入れる」という内容
重要キーワード、関連語、キーワードの繰り返し、不自然な詰め込みに関する内容は、「必要なキーワードを自然に配置し、過剰に繰り返さない」という方針にまとめています。
「WordPressの自動出力を確認する」という内容
WordPressテーマが自動的にHタグを設定する問題については、テーマ側の自動出力と、編集画面で設定する見出しレベルの両方を確認する内容として整理しています。
「見出し変更後にSEO効果を確認する」という内容
Search Consoleを利用した表示回数、クリック、CTR、コンバージョンなどの効果測定については、見出し変更後の成果を複数の指標で確認する流れとしてまとめています。
「香川県・高松市の地域名を使用する」という内容
地域名の使用、対応地域、地域固有情報、重複ページ、自治体公式情報の確認については、香川県・高松市向けページを作る際の地域SEO運用としてまとめています。
このように重複内容を整理しておくことで、同じ意味のチェック項目を何度も確認する必要がなくなり、基本知識から地域SEOまでを分かりやすく管理できます。
公開前に確認したいHタグチェックポイント
すべての内容を毎回一から確認するのが難しい場合は、公開前に最低限次のポイントを確認してください。
- ページの主題が明確になっているか
- WordPress投稿タイトルと本文内のh1が重複していないか
- h2は主要テーマごとに分かれているか
- h3は直前のh2に属しているか
- h1からh3、h2からh4へ不自然に飛んでいないか
- 見出しだけ読んでも記事内容を理解できるか
- 見出しと直後の本文内容が一致しているか
- 同じキーワードをすべての見出しで繰り返していないか
- SEO目的だけの不自然なキーワードが入っていないか
- 本文がほとんどない見出しがないか
- 空のHタグが残っていないか
- テーマやロゴが意図しないh1を出力していないか
- サイドバーやフッターを含めたページ全体のHタグを確認したか
- スマートフォンで見出しが不自然に改行されていないか
- 地域ページでは地域名だけでなく地域固有情報が掲載されているか
- 自治体制度や料金などを公式情報で確認したか
Hタグだけを変更して順位上昇を期待しない
Hタグを修正する目的は、検索エンジンだけに向けたSEOテクニックではありません。
記事構成が整理されれば、読者は知りたい内容を探しやすくなり、ライターやサイト運営者もページの目的を管理しやすくなります。
その結果として検索ユーザーにとって有用なページを作りやすくなる、という順番で考えることが重要です。
見出し変更後はSearch Consoleとコンバージョンを確認する
既存ページのHタグを変更した場合は、変更して終わりではありません。
Search Consoleなどを利用し、次の指標を継続して確認します。
- 検索結果での表示回数
- クリック数
- クリック率
- 主要検索クエリ
- 検索順位の変化
- 問い合わせ数
- 電話タップ
- 予約数
- フォーム送信数
検索順位が上がっても問い合わせが減っているのであれば、ビジネス成果として改善したとは限りません。逆に順位が大きく変わらなくても、検索意図との一致によって問い合わせが増えているのであれば改善につながっている可能性があります。
まとめ｜HタグはSEOより先に「分かりやすい構造」を考える
Hタグ設計で最も重要なのは、キーワードを大量に入れることではありません。
まずページ全体のテーマを決め、h1で主題を示し、h2で大きな話題へ分け、必要に応じてh3やh4で内容を細分化します。
見出しだけを上から読んでもページの概要が理解でき、その下の本文が見出しに対して明確な回答を提供している状態を目指しましょう。
また、WordPressではテーマが自動出力するHタグにも注意が必要です。投稿編集画面だけではなく、公開ページのHTMLを確認し、ロゴ、サイドバー、フッターを含めたページ全体の構造を確認します。
SEOでは「h1を何個まで使えるか」「h2にキーワードを何回入れるか」といった形式的なルールだけを追いかけるのではなく、検索ユーザーがページを理解しやすい構造を優先してください。
香川県や高松市を対象とする地域SEOについても同様です。地域名を見出しへ追加するだけではなく、実際の対応地域、料金、サービス内容、依頼方法、自治体制度など、その地域で検索する人に必要な情報を追加することが重要です。
今回紹介した内容を基本チェックリストとして利用し、「ページ構造」「読者の理解」「検索意図」「WordPress実装」「効果測定」「地域固有性」という視点からHタグを改善していきましょう。