内部リンクとは？ホームページ内の記事をつなげてSEOを強化する方法

高松市でSEO運用を行う場合、記事を増やすだけでは検索順位や問い合わせ数の改善につながりにくいことがあります。 その理由の一つが、サイト内の記事同士がうまくつながっていないことです。

内部リンクは、同じサイト内のページ同士をつなぐリンクです。 クローラーにページを発見してもらいやすくし、ページ評価を受け渡し、ユーザーの回遊性を高め、サイト全体の専門性を伝える重要なSEO内部対策です。

この記事では、高松市 seo運用で成果を出すために必要な内部リンクの考え方、設置方法、アンカーテキスト設計、トピッククラスター構造、重要ページへのリンク設計、改善チェックの方法までを体系的に解説します。

内部リンクとは何か

内部リンクはサイト内のページ同士をつなぐ導線

内部リンクとは、同一ドメイン内のページ同士を結ぶリンクのことです。 たとえば、ブログ記事からサービスページへリンクしたり、料金ページからお問い合わせページへ案内したり、カテゴリページから各記事へリンクしたりするものが内部リンクです。

一方で、外部リンクとは、他サイトから自サイトへ向けられるリンクのことです。 外部リンクは第三者からの評価や推薦に近い役割を持ちますが、内部リンクは自サイト内のページ同士の関係性を整理し、ユーザーと検索エンジンの両方に道筋を示す役割を持ちます。

内部リンクはサイト内の「道しるべ・廊下」のような役割を持つ

内部リンクは、ホームページ内の「道しるべ」や「廊下」のような存在です。 どれだけ良い記事を作っても、どこからもリンクされていないページは、ユーザーもクローラーも見つけにくくなります。

どこからもリンクされていないページは、クローラーが発見しにくく、検索結果に表示されない可能性が高くなります。 そのため、記事を公開した後は、関連する既存ページから新しいページへ内部リンクを設置することが重要です。

内部リンクが検索エンジンに伝える情報

内部リンクは、検索エンジンに対してサイト構造を伝える役割を持ちます。 どのページが上位階層にあり、どのページが詳細記事なのか。 どのページ同士が関連しているのか。 どのテーマを中心にサイトが構成されているのか。 こうした関係性を検索エンジンに理解させるために、内部リンクは欠かせません。

また、内部リンクを通じて「ページ評価」がサイト内に受け渡されます。 SEOではこの考え方をリンクジュースと呼ぶことがあります。 評価の高いページから重要なページへ内部リンクを設置することで、リンク先ページのSEO評価を押し上げる効果が期待できます。

内部リンクはユーザーの回遊性も高める

内部リンクは検索エンジンだけでなく、ユーザーにとっても重要です。 記事を読んでいる途中で関連する情報への導線があれば、ユーザーは自然に次のページへ移動できます。

関連性の高いページ同士を内部リンクで結ぶことで、サイト全体のテーマ性や専門性が高まります。 さらに、ユーザーの滞在時間や閲覧ページ数が増えやすくなり、間接的にSEO評価の向上につながる可能性があります。

内部リンクがSEOに効く理由

結論：内部リンクはSEO内部対策の中核要素

内部リンク最適化は、ユーザビリティ、クローラビリティ、ページ評価の受け渡しに直結します。 そのため、SEO内部対策の中でも中核となる施策です。

特に高松市 seo運用のように、地域名とサービス名を組み合わせた検索で上位表示を狙う場合、記事単体ではなく、サイト全体の構造として評価される状態を作ることが重要です。

クローラビリティを高める

内部リンクの最重要効果の一つが、クローラビリティの向上です。 クローラビリティとは、検索エンジンのクローラーがサイト内のページを発見し、巡回しやすい状態のことです。

サイト内のページを漏れなくクロールさせるためには、各ページが孤立しないように内部リンクを設置する必要があります。 新規公開ページも、関連する既存記事やカテゴリページから内部リンクを設置することで、クローラーに発見されやすくなります。

ページ評価を受け渡す

内部リンクによる評価の受け渡しは、PageRankの概念とリンクジュースの考え方に基づいています。 サイト内で評価の高いページから重要ページへリンクを送ることで、リンク先ページの評価を高める効果が期待できます。

たとえば、アクセス数の多い記事や検索順位の高い記事から、サービスページ、料金表、お問い合わせページなどへ内部リンクを設置すると、SEO評価とコンバージョン導線の両方を強化できます。

重要ページに評価を集中させる

評価の高いハブページから重要ページへ内部リンクを集中させることで、そのページの検索順位向上が期待できます。 ただし、無関係なページから無理にリンクを集めるのではなく、文脈に合った自然な内部リンクにすることが前提です。

サイト全体で「重要なページ」を決め、そのページを補足する関連ページ群から内部リンクを集約する構造が有効です。 高松市のSEO運用であれば、たとえば「高松市のSEO対策サービスページ」を中心にして、キーワード選定、記事作成、ローカルSEO、アクセス解析、内部リンク設計などの詳細記事からリンクを集める形が考えられます。

専門性を検索エンジンに伝える

関連ページ群からの内部リンク集約は、トピッククラスター構造として近年のSEOで重視されています。 トピッククラスターでは、親となるピラーページと、子となる詳細記事を内部リンクで相互に結ぶことが推奨されます。

下層の良質な専門記事を増やし、上層カテゴリやトップページへ内部リンクを返すことで、上層ページの評価を高めることができます。 この構造により、検索エンジンは「このサイトは特定テーマに対して専門性が高い」と認識しやすくなります。

文脈に沿ったリンクはクリックされやすい

文脈に沿った内部リンクは、ユーザーにとって自然にクリックしやすいリンクです。 リーズナブルサーファーモデルの観点からも、クリックされやすい位置や文脈にあるリンクほど、評価の伝達効率が高いと考えられます。

つまり、単にリンクを置けば良いのではありません。 読者が「次に知りたい」と思うタイミングで、関連するページへ案内することが重要です。

ホームページ内の記事をつなぐ基本方針

関連性の高い記事同士を優先的につなぐ

内部リンクの基本は、関連性の高い記事同士を優先的につなぐことです。 無理にすべての記事を相互リンクする必要はありません。 読者の検索意図に沿って、自然に次の情報へ進める導線を作ることが大切です。

たとえば、同一テーマであるSEO対策を扱う場合、「キーワード選定」「コンテンツ作成」「テクニカルSEO」「内部リンク設計」「アクセス解析」などの個別記事に分け、それらを相互リンクすることで、サイト全体のテーマ性を高められます。

用語・概念には詳細解説記事へのリンクを設置する

記事内で専門用語や重要な概念に触れた場合は、その用語を詳しく解説した記事への内部リンクを設置すると効果的です。 読者が途中で疑問を感じたとき、すぐに詳細情報へ移動できるため、理解度が高まります。

たとえば「ローカルSEO」「Googleビジネスプロフィール」「検索意図」「コンバージョン改善」などの言葉を使う場合、それぞれの詳細解説記事へリンクできる状態を作ると、記事同士の関連性も強化されます。

導入記事から詳細記事へ階層的にリンクする

内部リンクは、階層的に設計すると効果的です。 「導入記事」から「詳細解説記事」「事例紹介記事」「FAQ記事」などへリンクさせる構成にすると、初心者から検討段階の読者まで自然に案内できます。

たとえば、高松市のSEO運用に関する導入記事を作成し、そこから「高松市で狙うべきSEOキーワード」「高松市のローカルSEO対策」「問い合わせにつながる記事設計」「SEO記事のリライト方法」などへリンクする形です。

縦のつながりと横のつながりを両方作る

内部リンクでは、カテゴリページから各記事へリンクする「縦のつながり」と、関連記事同士を結ぶ「横のつながり」の両方を意識する必要があります。

リンクの種類	役割	具体例
縦のつながり	階層構造を明確にする	トップページからカテゴリページ、カテゴリページから個別記事へリンクする
横のつながり	同テーマ内の回遊を増やす	SEO記事同士、事例記事同士、FAQ記事同士を関連付ける

パンくずリストで階層関係を明示する

パンくずリストを用いると、上層ページと下層ページの階層関係を明示できます。 これはユーザーにとっても現在地がわかりやすく、クローラーにとってもサイト構造を理解しやすい内部リンクになります。

たとえば「トップページ ＞ 高松市SEO完全攻略 ＞ 内部リンク設計」のように階層を示すことで、サイト内のテーマ分類が明確になります。

ブログ記事からサービスページへ導線を作る

サイト内で重要度の高いコンバージョンページ、たとえばお問い合わせページやサービス詳細ページへは、関連する記事から内部リンクを集中させることが重要です。

ブログ記事からサービスページへの内部リンクを設置することで、情報収集フェーズの読者を問い合わせや申し込みへ自然に導けます。 一つの記事の中で、読了後に読むべき「次の記事」を提示する形で内部リンクを設置すると、回遊性向上にも効果的です。

人気記事をハブページとして活用する

同カテゴリ内で人気・評価の高い記事への内部リンクを増やすと、その記事をハブページとして機能させやすくなります。 ハブページとは、関連する複数ページへの入り口になるページのことです。

すでに検索流入がある記事を起点に、関連する詳細記事やサービスページへリンクすることで、既存のSEO評価を有効活用できます。

アンカーテキストの設計方法

アンカーテキストはリンク先の内容がわかる表現にする

アンカーテキストとは、リンクが設定されている文字列のことです。 内部リンクでは、リンク先ページの内容がわかる具体的なアンカーテキストを設定することが重要です。

「こちら」「詳しくはこちら」などの抽象的なテキストよりも、キーワードを含んだ説明的なテキストが推奨されます。 たとえば「高松市で成果を出すSEO記事設計の方法」のように、リンク先で何が得られるかがわかる表現にします。

狙いたいキーワードを自然に含める

アンカーテキストには、検索で狙いたいキーワードを自然な形で含めることが望ましいです。 ただし、キーワードの詰め込みすぎは不自然になり、スパムと判断されるリスクがあるため避ける必要があります。

たとえば、高松市 seo運用を狙う場合でも、すべてのリンク文言を同じにするのではなく、文脈に応じて自然に変化させます。

避けたい例	改善例
詳しくはこちら	高松市のSEO運用で問い合わせを増やす記事設計を確認する
SEOはこちら	ローカルSEOで地域名検索を強化する方法を読む
内部リンクはこちら	内部リンクで重要ページへ評価を集める手順を確認する

リンク先テーマとアンカーテキストを一致させる

リンク先のテーマとアンカーテキストの意味が一致していることも重要です。 「料金表を見る」というアンカーテキストなのに、リンク先がブログ記事であれば、ユーザーは違和感を覚えます。

検索エンジンも、アンカーテキストからリンク先ページの内容を理解しようとします。 そのため、リンク先の内容を正確に表すアンカーテキストを設定しましょう。

画像リンクではalt属性も重要

バナーリンクを使う場合は、画像のalt属性でリンク先内容を適切に説明することが重要です。 画像だけでは検索エンジンが内容を判断しにくいため、alt属性に「高松市のSEO相談ページへ移動するバナー」など、リンク先の内容が伝わる説明を入れます。

同じページへのリンクでも文脈に応じて文言を変える

同じページへのリンクでも、ページ内の文脈に応じてアンカーテキストを変えることで、クリック率が向上することがあります。

たとえば、料金に関する段落では「SEO運用の料金プランを見る」、事例に関する段落では「高松市のSEO改善事例を確認する」のように、読者の関心に合わせて表現を変えると自然です。

本文内リンクを重視する

サイドバーやフッターの定型リンクよりも、本文ユニークコンテンツ内のアンカーテキストリンクのほうが評価されやすいとされています。 その理由は、本文中のリンクのほうが文脈と関係しやすく、ユーザーのクリック意図も明確になりやすいためです。

アンカーテキストは、ユーザー視点で「次に何が得られるか」が想像しやすい表現にしましょう。 また、内部リンク用アンカーテキストのパターンをサイト方針としてある程度統一すると、サイトテーマを検索エンジンに伝えやすくなります。

内部リンクの設置位置とレイアウト

本文中の文脈に沿った箇所から張る

内部リンクは、本文中の文脈に沿った箇所から張るのが基本です。 読んでいる内容に関連する補足情報や詳細説明へのリンクを、その記述の近くに設置することで、ユーザーは自然に次のページへ移動できます。

たとえば、SEO記事の中で「キーワード選定」が出てきた場合、その近くにキーワード選定の詳細記事へのリンクを設置します。 文脈から離れた場所にまとめてリンクを置くよりも、読者にとって親切です。

ヘッダー・フッター・サイドバーも内部リンクだが主役は本文内リンク

ヘッダー、フッター、サイドバーのグローバルナビも内部リンクです。 ただし、SEO評価の主役は本文内リンクとされることが多いです。

グローバルナビはサイト全体の共通導線として重要ですが、本文内リンクは記事ごとの文脈に沿って設置できるため、関連性の高い内部リンクを作りやすい特徴があります。

記事冒頭に目次を設置する

記事冒頭で目次を設置し、各見出しへの内部リンクを付けることで、ページ内回遊性を高められます。 長文記事では、読者が必要な情報へすぐ移動できるため、離脱防止にも役立ちます。

特にSEO解説記事やノウハウ記事では、目次そのものが読者にとって記事全体の地図になります。 高松市 seo運用のように情報量が多いテーマでは、目次の設置は必須と考えるべきです。

記事末尾に関連記事一覧を配置する

記事末尾には「関連記事一覧」を配置し、同カテゴリの記事へ内部リンクをまとめて設置すると効果的です。 読了後に次に読むべき記事が提示されることで、サイト内回遊が増えやすくなります。

ただし、関連記事は数を増やしすぎず、現在の記事と関連性が高いものを選ぶことが重要です。

パンくずリストはページ上部に設置する

パンくずリストは、ページ上部に設置することで階層を示すリンク経路を提供できます。 ユーザーは現在地を把握しやすくなり、検索エンジンにもサイト構造を伝えやすくなります。

スマホ表示で押しやすい設計にする

スマホ表示では、内部リンクが押しやすいボタンやテキストサイズになっているかも重要です。 リンクが小さすぎたり、隣のリンクと近すぎたりすると、ユーザーが誤タップしやすくなります。

SEO運用では、検索順位だけでなく、実際にユーザーが快適に操作できるかも確認する必要があります。

CTAボタンも内部リンクとして設計する

CTAボタンとは、問い合わせ、資料請求、無料相談、見積もり依頼など、ユーザーに行動を促すボタンです。 CTAボタンも、コンバージョンページへの内部リンクとして設計します。

長文記事では、記事末尾だけでなく、セクションごとに関連する記事やサービスページへの内部リンクを分散配置すると効果的です。 また、サイト共通コンポーネントであるフッターなどにも主要ページへの内部リンクを置き、サイト全体の導線を担保します。

サイト構造とトピッククラスターの作り方

まず主要テーマとなるピラーを決める

トピッククラスターを作るためには、まずサイトで扱う主要テーマ、つまりピラーを決めます。 そして、そのテーマを包括的に解説するピラーページを作成します。

高松市 seo運用を狙う場合、ピラーページの候補としては「高松市のSEO対策完全ガイド」や「高松市のホームページ集客ロードマップ」などが考えられます。

ピラーページを補完するクラスター記事を用意する

ピラーページを作成したら、それを補完する細分化記事、つまりクラスター記事を複数用意します。 クラスター記事は、ピラーページでは詳しく書ききれないテーマを深掘りする記事です。

ピラーページ	クラスター記事の例
高松市のSEO運用完全ガイド	高松市のSEOキーワード選定、ローカルSEO、内部リンク設計、記事リライト、アクセス解析、問い合わせ導線改善
高松市のホームページ集客ガイド	ファーストビュー改善、CTA設計、サービスページ改善、ブログ運用、Googleビジネスプロフィール活用

クラスター記事からピラーページへリンクする

すべてのクラスター記事からピラーページへの内部リンクを設置することで、テーマの中心性を示せます。 これは検索エンジンに対して「このピラーページがテーマの中心である」と伝える役割を持ちます。

ピラーページ側からも各クラスター記事へリンクする

ピラーページ側からも各クラスター記事へ内部リンクを設置し、相互リンク構造を形成します。 この相互リンク構造により、Googleは「このサイトは特定テーマに対して専門性が高い」と認識しやすくなります。

つまり、クラスター記事からピラーへ戻すだけでなく、ピラーからクラスターへも案内することが重要です。 双方向のリンクがあることで、ユーザーも検索エンジンもテーマ全体を理解しやすくなります。

カテゴリページをハブとして設計する

カテゴリページは、単なる記事一覧にするのではなく、テーマの概要説明と主要記事への内部リンクを組み込んだハブとして設計します。

たとえば「高松市SEO完全攻略」というカテゴリページを作る場合、カテゴリ冒頭に高松市のSEO運用で重要な考え方を説明し、その下にキーワード選定、記事設計、内部リンク、アクセス解析などの主要記事を整理して配置します。

基本階層はトップページ・カテゴリページ・個別記事の三層

階層構造は、トップページ、カテゴリページ、個別記事の三層を基本にします。 必要に応じて中間階層を設けても構いませんが、複雑にしすぎるとユーザーもクローラーも理解しにくくなります。

パンくずリストで階層を明示し、縦方向の内部リンクを確保することで、クローラーにサイト構造を伝えやすくなります。 さらに、同カテゴリ内の記事同士を「関連記事」として横方向にリンクし合うことで、トピック内回遊を強化できます。

キーワード群ごとに内部リンク網を作る

特定キーワードに関する記事群をまとめて内部リンク網を構築することで、そのキーワード群でのランキング向上を狙えます。

たとえば「高松市 seo運用」を中心に、「高松市 SEO キーワード」「高松市 ローカルSEO」「高松市 ホームページ集客」「高松市 SEO記事作成」などの関連記事を内部リンクでつなぐと、テーマ全体の評価を高めやすくなります。

重要ページへの内部リンク設計

最も重要なページを明確に定義する

内部リンク設計では、まずサイト内で最も重要なページを明確に定義する必要があります。 代表例は、サービス概要、料金表、お問い合わせページです。

どのページに評価を集めたいのか、どのページから問い合わせにつなげたいのかを決めずに内部リンクを貼ると、サイト全体の導線がぼやけます。

重要ページへの内部リンク数をチェックする

重要ページへの内部リンク数は定期的にチェックしましょう。 リンク不足のページがある場合は、関連する記事から内部リンクを追加して補強します。

重要ページは、トップページ、ナビゲーション、パンくず、関連記事など、複数経路からアクセスできるようにすることが大切です。

リンクジュースを集中させる

リンクジュースを集中させるためには、重要ページへ向かう内部リンクを増やしつつ、不要なリンクを整理する必要があります。 ただし、内部リンクは多ければ多いほど良いわけではありません。

無関係なページからのリンクは避け、コンテンツの文脈に沿った自然な内部リンクだけを重要ページへ集約します。 関連性のないリンクは、ユーザー体験を損なうだけでなく、検索エンジンに不自然な印象を与える可能性があります。

コンバージョンページへのリンクは複数箇所に設置する

コンバージョンに直結するページへのリンクは、記事途中、記事末尾、サイドバーなど複数箇所に設置すると効果的です。 ただし、過度に目立たせすぎると売り込み感が強くなるため、読者の検討段階に合わせて配置します。

たとえば、課題を説明するセクションでは関連する解説記事へ案内し、解決策を説明した後にサービスページやお問い合わせページへ誘導すると自然です。

サイトマップページも活用する

サイトマップページも、主要ページへの内部リンクを一覧で提供する重要なページです。 ユーザーが目的のページを探しやすくなるだけでなく、クローラーにとってもサイト全体を把握しやすい構造になります。

ロングテール記事から重要ページへつなぐ

検索から流入しやすいロングテール記事を起点として、重要ページへ内部リンクを設計する戦略は有効です。

たとえば「高松市 美容室 SEO ブログ集客」「高松市 工務店 ホームページ 集客」「高松市 整体院 SEO対策」など、地域名と業種名を含む記事から、SEO運用サービスページへリンクする形です。

キャンペーン時は一時的にリンクを増やす

特定サービスを推したいキャンペーン時には、そのサービスページへの内部リンクを一時的に増やす施策も考えられます。 たとえば、無料診断キャンペーンや初回相談キャンペーンを実施する場合、関連する複数記事から該当ページへリンクを追加します。

ただし、重要ページへの内部リンクが過度に偏りすぎないように注意が必要です。 関連性とユーザビリティを損なわない範囲で調整しましょう。

内部リンクのチェックと改善ポイント

内部リンクの有無・数・リンク先を一覧で確認する

内部リンク改善では、まず内部リンクの有無、数、リンク先を一覧で確認できるSEOツールを活用することが推奨されます。 感覚ではなく、数値で現状を把握することが大切です。

各ページが受けている内部リンク数を数値で把握すれば、評価を高めたいページのリンク不足を検出できます。 重要なページなのに内部リンクが少ない場合は、関連する記事から内部リンクを追加しましょう。

リンク切れを定期的に修正する

リンク切れ、つまり404ページへの内部リンクは、ユーザー体験とクローラビリティを損ないます。 定期的にチェックし、リンク先が存在しない場合は正しいページへ修正する必要があります。

特にWordPressでは、記事の削除、スラッグ変更、カテゴリ変更、リニューアル時にリンク切れが発生しやすいため注意が必要です。

リダイレクトURLは正規URLへ修正する

リダイレクトが発生するURLへの内部リンクは、可能な限り正規URLに修正しましょう。 リダイレクト自体が必ず悪いわけではありませんが、内部リンクはできるだけ直接正規URLへ向けるほうが効率的です。

リダイレクトチェーンを含むURLへ内部リンクすると、評価の伝達効率が落ちる可能性があります。 そのため、リンク先のURL設計も定期的に見直しましょう。

重複コンテンツへのリンクを整理する

重複コンテンツへの内部リンクは、評価分散や検索エンジンの混乱を招くことがあります。 同じ内容のページが複数ある場合は、正規ページへリンクを統一します。

パラメータ付きURLや重複URLへの多数の内部リンクも、クロール資源の浪費と評価分散につながるため注意が必要です。

内部リンクの過剰設置を避ける

内部リンクの過剰設置は、ユーザーの迷い、クリック率低下、スパム的印象につながるため避けるべきです。 一ページ内の内部リンクは、ユーザーが意味を理解できる数と配置にとどめることが望ましいです。

リンクは多ければ良いのではなく、読者の理解や行動につながる位置に設置することが重要です。

サイトリニューアルやコンテンツ追加時に見直す

内部リンク構造は、サイトリニューアルやコンテンツ追加のタイミングで見直す必要があります。 古いページへの不要なリンクを整理し、新しい重要ページへの導線を追加します。

Google Search Consoleでインデックス状況や内部リンク状況を確認し、クロールされていないページを洗い出すことも重要です。

上位表示ページから関連ページへリンクを追加する

重要キーワードで上位表示されているページから、関連する別キーワードのページへ内部リンクを追加する改善策も有効です。

すでに評価されているページの力を活用し、関連する新規記事や重要ページへ評価をつなぐことで、サイト全体のSEO改善につながります。

注意すべきNGパターン

無関係なコンテンツ同士をリンクしない

無関係なコンテンツ同士をリンクする行為は、ユーザー体験を悪化させ、検索エンジンにも不自然と判断される恐れがあります。

たとえば、SEO記事の中からまったく関係のない日記記事へリンクするような構成は、読者にとっても検索エンジンにとっても意味が薄くなります。

キーワードを詰め込みすぎたアンカーテキストを避ける

キーワードを詰め込みすぎたアンカーテキストや、同一キーワードの過度な繰り返しは避けるべきです。 「高松市 seo運用 高松市 seo運用 高松市 seo運用」のような不自然なリンク文言は、ユーザーに不信感を与えます。

キーワードは自然に含め、文章として違和感のない表現にすることが大切です。

自動生成リンクの大量設置に注意する

自動生成ツールによる機械的な内部リンク大量設置は、文脈に合わないリンクを生みやすく、品質低下につながります。

内部リンクは、記事の文脈、読者の検索意図、リンク先の内容を確認したうえで、人の目で設計するのが基本です。

関係の薄いおすすめ記事を乱立させない

ページのメインコンテンツとは関係の薄い「おすすめ記事」リンクを乱立させると、ユーザーの集中を妨げます。 関連記事は、現在読んでいる内容と明確に関係するものに絞りましょう。

フッターのリンク集に頼りすぎない

フッターに過度な数の内部リンクを並べる「リンク集」的構成は、古いSEO手法として推奨されません。 フッターは主要ページへの補助的な導線として使い、SEOの主役は本文内リンクに置くべきです。

JavaScript依存のリンクは避ける

JavaScript依存のリンクで、クローラーがリンクを認識できないケースは避ける必要があります。 基本的にはHTMLのaタグで設置し、検索エンジンがリンクを正しく認識できる形にします。

WordPress記事内で内部リンクを設置する場合も、通常のリンク挿入機能やHTMLのaタグを使うのが安全です。

実際の階層と異なるパンくずリストにしない

パンくずリストを適当に設定し、実際の階層と異なる構造を見せることは、検索エンジンへの誤解を招きます。 ユーザーにとっても現在地がわかりにくくなるため、実際のカテゴリ構造と一致させることが重要です。

特定ページへの集中しすぎにも注意する

特定ページへ内部リンクが極端に集中しすぎると、他の重要ページの評価が相対的に下がることもあります。 重要ページへ評価を集めることは大切ですが、サイト全体のバランスも必要です。

内部リンクは、関連性、重要度、ユーザビリティの3つを見ながら調整しましょう。